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天猫国际,让消费者获得精神与物质的双重满足 晓晓仙境

2020-05-04

跟着影视剧IP高流量和高曝光度带来的商业价值不断被发掘,品牌假势影视剧IP营销逐步盛行。特别是假势当下抢手影视剧IP,更成为传递品牌形象、完成品牌力的极佳营销手法。

近来,迪士尼动画电影《冰雪奇缘2》正在全球热映。在北美,该片预售48小时票房创下前史新纪录,首周末更拿下1.27亿美元的骄人战绩;在我国内地商场,该片周末三天总票房3.72亿元,掀起了国庆档之后的首个票房高潮。

要知道,2013年上映的《冰雪奇缘》,创下了动画电影票房最高的纪录,至今仍未被逾越。《冰雪奇缘2》作为迪士尼在《冰雪奇缘》之后,经过六年的打磨发明的续集,天然被观众以及各界寄予厚望。

在上映之前,《冰雪奇缘2》就在交际媒体引起了现象级热议,《冰雪奇缘》俨然已成为一个超级IP。而每个抢手IP,关于品牌来说,都是假势营销的好时机。正是瞄准了《冰雪奇缘》这一超级IP的营销价值,天猫世界在黑色星期五降临之际,联动电影《冰雪奇缘2》推出 趁冷吃遍全球 会场,并打造定制 冰雪魔盒 ,演出异乎寻常的营销玩法。

跟着天猫世界跨境电商事务的不断晋级, 黑色星期五 从欧美地区一年一度的圣诞大型促销季,也逐步演变为我国顾客抢购进口扣头产品的狂欢节,天猫世界 黑色星期五 活动也备受等待。

本年,天猫世界于11月25日正式敞开 黑五 狂欢节,共有欧美日韩等70多个国家、超越2500个抢手品牌参加。

在 黑五 活动预热期,恰逢《冰雪奇缘2》热映,为了让 黑五 活动带来高强度的曝光,天猫世界联动《冰雪奇缘 2》推出 趁冷吃遍全球 会场,为顾客带来人造肉、植物鸡块、植物冰淇淋、鲜奶、酸奶、奶酪、生巧克力等各种进口美食。

本年以来,人造肉概念的推出收成了不少的重视与热度,天猫世界初次在零售渠道上售卖人造肉,不只满意了顾客的尝鲜需求,也让顾客看到天猫世界背面的渠道实力。

除此之外,天猫世界与《冰雪奇缘2》打开更深化的协作,在现实生活中推出定制款产品 冰雪魔盒。顾客购买会场主推的人造肉、植物鸡块、植物冰淇淋等产品将有时机收到天猫世界定制的 冰雪魔盒 ,经过砸盲盒取得惊喜爱礼。

提到盲盒,年轻人必定对它不生疏。最近这两年,不论在任何时候,盲盒店里都挤满了人。盲盒都是依照一整套来出的,抽盲盒的高兴在于你并不知道你买到的究竟是什么,有一种拆礼物的高兴。而且关于有保藏癖的人来说,集齐一个系列是一件,特别有成就感的工作。

天猫世界正是看中了年轻人的这种心态,便也加入了盲盒的队伍。让顾客在喜爱的影视剧IP中取得精力与物质层面的两层满意。

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