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公益IP如何打造?深度剖析360金融小马甲公益计划

2020-05-11

说到公益营销,大部分人脑海中简直都有两个固定套路:一个比一个煽情的故事;一次又一次的呼吁捐款捐物。

不论何种方法的公益广告,好像都卯足了劲儿要把顾客感动到痛哭流涕,然后张狂转发乃至捐款,也好像只要这样,公益营销才算走心和成功。

这样的营销方法做起来不难,效果也清楚明了 能够敏捷在交际网站上收成巨大的流量。但关于公益本身而言,则丧失了纯洁性和初心;关于营销而言,则无异于饥不择食。

央视就曾多次曝光悲情式公益营销的套路和危害,尤其是最近曝出某大病筹款途径存在 自由式 填写、 放水式 审阅、 演绎式 传达现象的新闻,更是引发职业关于互联网公益的信任危机。

图:央视曾就套路化悲情式公益营销形式进行曝光

什么才是适宜的公益营销?

实在的公益营销应该跳出苦情与沉重的戏码,去倡议日子中的公益行为,不能仅仅捐钱捐物痛哭流涕,而是让每个人都能经过日子中的点滴行为,用合适自己的方法饯别公益理念,完成用户心智的引导,营建全民参加的暖心公益气氛。

公益不能是稍纵即逝,浅尝辄止;公益营销更应该 真挚 ,有 暖度 !在这一点上,360金融无疑打造了一个不错的公益营销事例。

事务赋能,我国首个面向蓝领的公益产品

成功的公益营销都是以公益为起点,经过公益举动,到达品牌营销的意图。这着重的是价值的回流:即企业支付公益举动,然后收成杰出的营销效果。

怎么才干完成价值回流?以事务赋能是不错的方法。赋能着重的是双向效果,在公益营销活动中,企业用本身的产品或服务为公益营销活动供给支撑,公益目标和社会群众则经过公益营销活动进一步了解公司产品和服务,并看到企业的社会责任感,让企业收成美誉度。企业形象具有了更多正向价值和内在,反过来又将推进公司事务开展,完成价值回流。

360金融此次打造的公益营销事例便是经过事务赋能完成价值回流的典型。经过旗下事务360协作、360稳妥、360借单深度赋能公益,推出国内首个面向蓝领的公益产品 360金融小马甲公益方案。依托互联网企业的立异基因和科技才干,为蓝领集体打造深度定制、可继续的保证与金融服务。

图:小马甲公益方案暖冬举动暖暖加油站

在小马甲公益方案中,360协作、360稳妥和360借单从本身事务动身,为公益目标供给电动车出行、意外剐蹭全保证,以及50万元医疗险等保证服务,既让公益落在了实处,亦让360旗下事务被群众所熟知。没有直白的夸奖,却成功地加深了群众对360金融旗下事务的了解和品牌的美誉度,进而使 以科技助力,为奋斗者支持 的宗旨家喻户晓,完成价值回流。

打造公益IP,完成圈内圈外全链接

在现在的营销范畴,品牌正在加快老化已成为不争的现实。但IP却凭仗内容化特征和人格化特色展示出了强壮的生命力。这也是为何从故宫文创到迪士尼,再到NIKE,这些掩盖文明、文娱、消费范畴的品牌都在尽力打造年轻化的IP,然后带动品牌晋级和品牌认知。对公益产品而言,IP化相同必不可少。

在小马甲公益方案营销活动中,360金融也在刻画并不断强化小马甲公益方案的IP形象。用爱心符号作底,叠加小马甲的概括,360金融为群众勾画出 小马甲公益方案=首个面向蓝领的公益产品 的激烈印记;用一系列公益活动和内容,让人提起蓝领公益保证,就能想起小马甲公益方案。

这背面其实是360金融品牌公关部经过强壮的资源整合才干,将小马甲公益方案人格化,让它不再仅仅一个产品、一个活动,而是对应了一整套内容丰富、不断生长、不断沉积的公益系统。

图:360金融小马甲公益方案已成为专门面向蓝领人群的公益IP

IP一旦构成,它就将具有共同的内容才干、自带论题的势能价值、继续的人格化演绎等特征,成为全新的衔接符号,促进拥护者裂变转发与共享,以低本钱乃至负本钱的势能完成跨途径全途径分发。

小马甲公益方案这一公益IP形象诞生后不只成功链接e代驾、闪送、58到家等品牌资源,以跨品牌传达的方法触及200万蓝领人群,并且还撬动了明星资源。

其间,胡兵就作为小马甲公益方案召集人,就携手钟丽缇、大鹏、薇娅等近十位明星、网红,以视频、海报等方法推进小马甲公益方案。这不只能够在明星粉丝圈起到传达奉告效果,还能够使用粉丝带动二次传达,借此让小马甲公益方案取得更好的传达效果,招引更多社会公益力气参加。

图:胡兵作为小马甲公益方案召集人,以本身影响力推进公益善行

此番圈内圈外跨界联动正是小马甲公益方案这一超级IP链接效果的表现,完成了公益活动影响力不断扩大,小马甲公益方案IP形象家喻户晓,协作品牌及明星美誉度不断提高的多赢局势。

假势感恩节论题,现象级事情营销全引爆

热门论题、重要节日凭仗高知晓度、高重视度的特色备受品牌营销喜爱。但关于公益营销而言,假势营销并非易事,这需求权衡好公益、品牌形象与热门之间的联系。假势的热门有必要契合公益的调性,一起也不能危害品牌的形象。关于小马甲公益方案而言,感恩节便是契合公益调性的假势营销节点。

节日带来的论题热度能让小马甲公益方案成功引爆。为此,360金融在感恩节期间环绕感恩主题,打造线下活动暖暖加油站,在北京街头用大地贴将时间线和地理位置串联,愈加生动形象地复原了蓝领人群的一天。让社会群众知晓在同一时间点、同一空间有这样一群人在默默地为社会工作和快捷的日子服务,引发情感共识。

图:暖暖加油站用大地贴复原蓝领人群的一天

一起,小马甲公益方案还经过捕捉所有人日子中都有可能与外卖小哥、代驾师傅、家政阿姨等发作的小故事,推出系列 谢谢您 地贴,用温情又不失诙谐的小故事让一般群众代入本身体会,以实在唤醒重视。

图:小马甲公益方案 谢谢您 系列地贴,以温情小故事引发社会群众情感共识

在此基础上,经过线上线下跨品牌传达、蓝V加持及社群传达等进一步推高公益营销活动热度。在感恩节前后,360媒体矩阵、公益同伴官博官微与朋友圈都环绕#小马甲公益方案#进行互动转发,蓝V声量压阵再合作e代驾开屏、闪送开屏、电梯间海报等,以线上线下的跨品牌全途径的传达方法让活动热度继续分散。一起,经过在代驾群、家政群、闪送群、朋友圈等进行的社群传达,不只让公益活动成功直连公益目标,也让公益营销出现出了病毒式传达现象。

图:全途径传达引爆小马甲公益方案

数据计算显现,暖暖加油站线下活动完毕当天,小马甲公益方案微博论题阅览量高达1036万,引发了数万人次参加评论,而与协作同伴的跨品牌传达,更是成功掩盖超200万精准用户,以现象级热度让360金融小马甲公益方案成为了感恩节期间极具示范效果的公益营销事例。

体会式互动,发明更多情感链接

超级IP的生计遵从的不是品牌论而是价值认同,经过 典礼感 表达则会进一步赋予IP更好的精力特色和特性化价值。怎么完成典礼感表达?360金融给出的答案是 打造活动场景,刻画产品的具象形状,发明更多的情感链接。

在小马甲公益方案暖暖加油站活动中,360金融不只设置体会式互动环节,让群众经过骑行等体会活动,取得参加公益活动的 好人卡 。与此一起,还从饮品包装到印有感谢蓝领人群文字的地贴、手举牌等,全面营建公益活动气氛,打造典礼感。

图:小马甲公益方案 暖暖能量杯

从场景到互动活动,以及活动后取得的奖赏,都在不断向群众传递 我正在参加公益 的信息,然后构建起 积极向上、充溢爱心 的特性或人设标签,这不只将鼓舞更多人参加活动,也将激起他们自动在交际媒体上进行再度传达,进一步提高活动的影响力。

图:打造群众参加公益的典礼感,小马甲公益方案引发群众再度传达

媒体正声,公益更有力气

威望媒体参加发声往往是营销活动消除群众疑虑、取得社会广泛重视的有用手法。在此次小马甲公益方案营销活动中,威望媒体亦扮演了重要的人物。

从360金融小马甲公益方案的初次推出,到感恩节期间打造的暖暖加油站等活动,威望媒体都进行了继续性的跟踪报道。这不只让更多人重视并深化了解360金融小马甲公益方案,亦向全社会传递了公益的有力声响,提高了公益的认可度和公益文明的遍及度。

图:威望媒体为公益发声

终究,小马甲公益方案活动热度继续升温,既深化了360金融小马甲公益方案作为国内首个面向蓝领的公益产品IP形象,又让群众知道到了360金融及旗下产品、58到家、闪送、e代驾等公益协作同伴品牌的 人格化 魅力、温度与社会责任感。当然,最重要的是 小马甲公益方案 这一公益活动,得到了有用落地。

写在终究:群众的爱心和同情心经不起 消费 ,公益营销也历来都不是讲故事,它需求考究一个 真 。真的发现了问题,真挚地用公益营销集合社会力气,处理了问题。只要当各方力气都能经过低门槛、多元化的方法参加到公益事业中,才干构成社会公益效应。也只要这样,才干引发社会回响,构成左手公益,右手品牌的调和局势,到达公益营销的终究意图。现在,这样的公益营销事例并不多,360金融小马甲公益方案暖冬举动是其间一个有价值的调查样本,后期咱们也将继续重视。

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